Апдейты поисковых систем Яндекс и Google: главные изменения и как их учесть

Введение

Поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы, и за последние два года Яндекс и Google внедрили ряд крупных апдейтов. Изменения затронули всё – от интеграции нейросетей до ужесточения требований к качеству контента и борьбе со спамом.

Для бизнеса эти нововведения означают необходимость подстраивать SEO-стратегию под новые правила игры. В этой статье разберём основные обновления алгоритмов Яндекса и Google, а также то, как учесть их в продвижении, чтобы сайт оставался на виду у целевой аудитории.

Информация актуальна на август 2025 года, новые апдейты могут появляться и дальше.

Обновления алгоритмов Яндекса

Яндекс – ведущая поисковая система в России, и в 2023–2025 годах он сделал заметный рывок в развитии. Ключевые тренды – внедрение ИИ, усиление фильтров против некачественного контента и улучшение поисковых сервисов для пользователей. Рассмотрим главные изменения.

Интеграция нейросетей: YandexGPT и «Поиск с Алисой»

В 2023 году Яндекс начал активно использовать генеративные нейросети в поиске. Весной 2023-го компания внедрила модель YandexGPT, аналог ChatGPT, для анализа запросов и формирования быстрых ответов прямо на странице результатов. К 2024 году технология развилась: вышли модели YandexGPT 3 и 4, которые стали ещё точнее отвечать на сложные вопросы.

Одним из главных событий стало появление так называемого Нейропоиска – ответа нейросети в верхней части выдачи по многим запросам. Теперь пользователь может получить готовый ответ (с кратким выводом и ссылками на источники) без перехода на сайты.

В октябре 2024 Яндекс распространил Нейропоиск на всю поисковую систему, а в мае 2025 на конференции «День Поиска» представил режим «Поиск с Алисой». Теперь голосовой помощник Алиса умеет отвечать на поисковые запросы с более глубокими рассуждениями.

Поисковик всё чаще сам даёт готовые ответы, уменьшая число кликов на внешние сайты. Это волнует владельцев ресурсов, ведь снижается трафик. Однако тенденция неизбежна, и бизнесу важно адаптироваться: стремиться попадать в нейроответы Яндекса. Для этого необходимо создавать максимально качественный контент и улучшать позиции сайта в классической выдаче.

В коммерческих тематиках стоит также позаботиться о присутствии в Яндекс.Картах и справочниках, так как ответы на многие локальные и товарные запросы формируются на основе этих данных.

Борьба с некачественным контентом: от «Проксимы» до алгоритма «Тайфун»

Обилие автоматически созданных текстов заставило Яндекс усилить фильтры качества.

В марте 2024 года компания обновила алгоритм оценки контента в рамках метрики «Проксима». Главный акцент был сделан на экспертности и достоверности материалов.

Обновление направлено прежде всего против:

• бесполезных AI-текстов;
• плагиата.

Особенно строгий контроль ввели для тематик, влияющих на здоровье и благополучие: медицина, финансы, юриспруденция и др. Здесь поисковик требует публикации от профильных экспертов с проверенными фактами и высоким уровнем доверия.

В апреле 2025 появился следующий шаг — алгоритм «Тайфун». Он фильтрует автоматически сгенерированные тексты низкого качества. Сайты с контентом «для галочки» теряют позиции.

Копированные тексты также под ударом. Ещё в августе 2023 Яндекс обновил алгоритмы выявления неоригинального контента, и сайты-переборки начали проседать в выдаче.

Важную роль играет E-A-T по-яндексовски (экспертность, авторитетность, доверие). Алгоритмы оценивают, кому можно доверять:

• биография и опыт автора;
• наличие ссылок на достоверные источники;
• отзывы пользователей.

Пример: медицинская статья от практикующего врача или финансовый обзор от сертифицированного аналитика получит приоритет перед безликим текстом.

Вывод для владельцев сайтов:

• уберите слабый или сгенерированный контент;
• привлекайте экспертов для подготовки материалов;
• демонстрируйте их компетентность (указывайте авторов, факты, исследования, ссылки).

Такой подход соответствует новым критериям качества Яндекса и помогает удерживать позиции в поиске.

Новые сервисы и вертикали: e-commerce, товары и локальные результаты

Яндекс активно развивает поиск, превращая его в экосистему сервисов. Особенно заметные изменения произошли в направлении e-commerce.

Летом 2023 года поисковик объявил: качество сервиса интернет-магазина становится ключевым фактором ранжирования товарных страниц.

Теперь алгоритмы учитывают не только цену, но и:

1. наличие товара на складе;
2. скорость доставки;
3. репутацию магазина;
4. другие показатели удобства для покупателя.

В 2024 году Яндекс улучшил определение коммерческого интента.

По запросам «купить [товар]» приоритет получают сайты, максимально удовлетворяющие потребности покупателей.

Что изменилось:

• все магазины в выдаче теперь помечаются значком «тележки»;
• учитывается наличие товара и доставка в регион пользователя;
• Яндекс рекомендует поддерживать актуальный ассортимент, уникальные описания и удобный процесс покупки.

Параллельно появляются новые вертикальные сервисы.

• В 2024 запущен «Яндекс Товары» — бесплатная платформа для выгрузки YML-фидов, анализа трафика и получения рекомендаций по улучшению карточек товаров.
• В 2025, на «Дне Поиска», представлены вертикали «Квартиры» и «Финансы» — отдельные разделы, где можно найти недвижимость или финансовые продукты и оформить сделку без перехода на чужие сайты.

Стратегия понятна: удерживать пользователя внутри сервисов, предоставляя максимум информации прямо в поиске. По словам компании, внедрение ИИ-ответов и новых сервисов увеличило внутренний трафик на 32%.

Для бизнеса это палка о двух концах.

Плюсы: новые инструменты вроде «Яндекс Товаров» помогают представить ассортимент в поиске.

Минусы: встроенные сервисы Яндекса усиливают конкуренцию за внимание пользователя.

Например, блок «Цены в магазинах» в основной выдаче позволяет мгновенно сравнивать предложения разных продавцов. Чтобы попасть туда, нужно регулярно передавать через фиды актуальные данные: цены, наличие, фото.

Локальный поиск тоже стал точнее:

• по запросам с региональным подтекстом показываются ближайшие организации;
• с 2024 года в общий рейтинг магазинов в поиске включены отзывы с Яндекс Карт.

Компаниям с офлайн-точками необходимо активно работать с отзывами в Яндекс.Картах и Справочнике, поддерживая высокий рейтинг и положительную репутацию.

Антиспам: конец эпохи накруток и серых схем

Манипуляции поведенческими факторами и ссылками долго были серьёзной проблемой в Рунете.

В 2025 году, одновременно с запуском «Тайфуна», Яндекс кардинально обновил систему антифрода против искусственного трафика.

Алгоритм теперь отслеживает признаки накрутки:

1. слишком короткие сессии;
2. одинаковые User-Agent’ы;
3. нетипичную геолокацию визитов.

Если сайт пойман на таких махинациях, его URL понижается в выдаче на 8–12 месяцев. Фактически это «бан» почти на год.

По данным экспертов, эффективность ботовых сервисов резко упала: доля фейковых визитов, способных пройти новые фильтры, снизилась с ~0,9% до 0,2%. Большинство схем накрутки теперь попросту бесполезны.

Отдельное внимание Яндекс уделяет ссылочному спаму.

• Ещё в 2015 году алгоритм «Минусинск» вводил санкции за покупные SEO-ссылки.
• В 2023–2024 эта политика продолжилась.
• В обновлённом разделе «Ссылки» Яндекс.Вебмастера теперь можно увидеть подробные данные об ошибочных ссылках и динамику их появления. Это помогает быстрее находить и снимать некачественные линки.

Общий тренд очевиден: ссылочные факторы отходят на второй план, если за ними не стоит реальная ценность сайта. Выигрывают проекты, которые получают естественные упоминания за счёт полезного контента и сервиса, а не сеток PBN или ссылочных бирж.

В 2025 году многие SEO-специалисты фиксируют падение влияния платных ссылок и рост интереса к «цифровому PR» — работе над упоминаниями бренда в авторитетных источниках.

Вывод для владельцев сайтов:
любые «серые» методы продвижения — накрутка поведенческих факторов, массовое генерирование контента, покупка ссылок низкого качества — становятся высокорискованными и малоэффективными.

Алгоритмы Яндекса всё лучше отличают реальный интерес аудитории от искусственного. За обман неминуемо последует падение позиций.

Гораздо надёжнее вкладываться в улучшение сайта и контента, что даёт долгосрочный результат и стабильный рост.

Апдейты Google: ключевые изменения

Хотя ряд сервисов Google ограничены в России, сам поисковик остаётся вторым по популярности у российских пользователей. За последние два года Google развивал поиск по схожим направлениям: внедрение нейросетевых ответов, усиление требований к качеству контента и улучшение пользовательского опыта. Рассмотрим главные обновления Google и их последствия для SEO.

Ставка на полезный контент и E-E-A-T

Google традиционно выпускает несколько Core Update (крупных обновлений ядра алгоритма) в год, и последние итерации сосредоточены на повышении качества результатов. Так, в марте 2024 года был анонсирован апдейт, направленный на сокращение доли бесполезных страниц в выдаче примерно на 40%.

Одновременно улучшены системы обнаружения спама (SpamBrain), а в правила ранжирования добавлено несколько новых запретов. В частности, Google официально предупредил о недопустимости злоупотребления репутацией домена (когда покупают старый авторитетный домен и наполняют его нерелевантным контентом) и репутацией сайта (размещение неродственного рекламного или партнерского материала на ранее качественном ресурсе).

Также подчёркнуто: не стоит создавать массу страниц «ни о чём», существующих лишь для манипуляции выдачей – под раздачу попадут и скопированные тексты, и сгенерированный нейросетью контент без ценности.

Google не запрещает использование AI-технологий. Но результат их применения оценивается по тем же критериям, что и любой другой контент: полезность для пользователя — на первом месте.

Практика показывает, что сайты, активно наполнявшиеся сырыми AI-текстами, после обновлений 2023–2024 годов потеряли значительный трафик.

Одновременно Google усилил требования по E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — опыт, экспертиза, авторитетность, надёжность).

Например, Core Update августа 2024 года был направлен на повышение видимости полезных страниц и сопровождался выпуском подробных рекомендаций для сайтов, которые просели. В советах Google подчёркивается необходимость смотреть на свой ресурс глазами посетителя, а не SEO-специалиста: обеспечивать уникальную ценность, экспертный уровень подачи и удобство использования.

В мае 2024 года произошла утечка внутренних документов Google. Опубликованные материалы пролили свет на факторы ранжирования, о которых ранее официально не заявлялось.

Выяснилось, что возраст домена имеет значение. Фактически существует эффект «песочницы» для молодых сайтов, несмотря на прежние опровержения от представителей Google.

Кроме того, документы подтвердили: алгоритмы учитывают авторитетность авторов контента — Google хранит данные об авторах и анализирует их репутацию.

Значимость бренда также играет роль. Упоминания компании, даже без ссылок, сигнализируют о популярности. Поведенческие факторы, такие как клики пользователей, активно собираются, в том числе через браузер Chrome.

Эти инсайты подтверждают: Google ценит настоящую экспертизу и доверие аудитории.

Вывод для бизнеса очевиден:

1. инвестировать в создание авторитетного контента с участием профильных специалистов;
2. добавлять ссылки на источники и реальные кейсы;
3. развивать бренд онлайн, чтобы компания и её представители были узнаваемы в профессиональном сообществе.

Генеративный поиск: от Bard (Gemini) до SGE

Google активно внедряет нейросети в поиск.

В 2023 году компания запустила чат-бот Google Bard на основе языковых моделей. В 2024 году проект получил новое имя — Gemini.

После ребрендинга расширились возможности AI-ассистента. Появились «Gem-боты» — специализированные помощники под конкретные задачи: от редакторов текстов до SEO-подсказчиков.

К концу 2024 года Google представил модель Gemini 2.0. Она стала быстрее и функциональнее, а её полноценный запуск в поиске ожидается в начале 2025 года.

На конференции Google I/O в мае 2023 был анонсирован экспериментальный режим Search Generative Experience (SGE) — генеративный поиск с развёрнутыми AI-ответами прямо на странице результатов.

Пока SGE доступен ограниченно — тестировался в США, позже в Индии и других странах. Но тенденция очевидна: Google стремится отвечать на сложные запросы с помощью нейросети, экономя время пользователя.

В интерфейсе SGE ответы нейросети появляются в верхней части выдачи и сопровождаются ссылками на источники. Позже Google начал тестировать показ этого блока ниже топ-3, опасаясь, что сайты останутся без кликов и снизится качество анализа релевантности.

Несмотря на это, доля zero-click-запросов продолжает расти. По оценкам, к середине 2025 года около 69% запросов в Google заканчиваются получением ответа без перехода на внешние сайты.

Для российских владельцев сайтов появление генеративных ответов Google — вопрос ближайшего будущего. Пока доступ к Bard/Gemini в России ограничен, но мировая тенденция ясна: всё больше запросов будут закрываться готовыми ответами прямо в поиске.

Это повторяет путь Яндекса, поэтому и подход к SEO должен быть схожим:

• стать источником, из которого нейросеть возьмёт ответ;
• структурировать контент под вопросы пользователей;
• давать чёткие и экспертные ответы;
• оптимизировать тексты под фрагменты (featured snippets);
• использовать разметку данных на сайте.

Те, кто адаптируется под новые форматы, смогут сохранить видимость даже в эпоху AI-поиска.

Пользовательский опыт: мобильная доступность и скорость

В конце 2024 года компания завершила многолетний переход к mobile-first индексации. Теперь Googlebot индексирует сайты только как мобильный пользователь. Контент, который недоступен на смартфонах, больше не учитывается в поиске.

Для современных сайтов это обычно не проблема, так как адаптивная верстка стала стандартом. Но если у бизнеса до сих пор есть отдельные десктоп-версии страниц или неадаптированные разделы, ситуацию нужно срочно исправить: отсутствие мобильной версии теперь фактически означает отсутствие в поиске.

В марте 2024 Google обновил метрики оценки скорости и интерактивности. Из инструмента PageSpeed Insights исчез показатель FID (First Input Delay), а вместо него введён INP (Interaction to Next Paint). Эта метрика точнее отражает отзывчивость сайта при взаимодействии пользователя.

Замена FID на INP была анонсирована ещё в 2023 году. Google предупредил, что INP будет использоваться как один из сигналов удобства страниц. Это означает, что критерии Core Web Vitals эволюционируют, и владельцам сайтов нужно отслеживать новые показатели, оптимизируя время отклика интерфейса наряду с классической скоростью загрузки и стабильностью верстки.

В начале 2023 Google внедрил для российских пользователей бесконечную прокрутку результатов поиска. Пагинация первой страницы исчезла: SERP теперь подгружает новые результаты по мере скролла.

Для пользователей это удобнее, но SEO-специалисты заметили, что бесконечный скроллинг снижает CTR второго десятка результатов — люди реже переходят на «дальше», просто пролистывая выдачу. Это ещё один аргумент стремиться попасть в топ-10, иначе трафик со второго и третьего десятков позиций будет минимальным.

Вывод: Google всё больше внимания уделяет доступности и удобству сайтов. Mobile-friendly дизайн, быстрая загрузка и стабильная работа страницы дают преимущество.

При этом улучшение UX повышает удовлетворённость реальных пользователей, а поведенческие факторы косвенно влияют на ранжирование. Поэтому вложения в техническую оптимизацию и качественную мобильную версию — это вклад не только в SEO, но и в рост конверсии.

Ссылки под наблюдением: борьба со схемами линкбилдинга

Алгоритмы Google исторически опирались на анализ ссылочной массы.

Однако в последних обновлениях заметен тренд к снижению роли ссылок в пользу качественного контента.

В 2023 году в официальной документации Google даже убрали слово «важный» в описании ссылочного фактора. Это стало сигналом: ссылки больше не являются самоцелью. Причина очевидна — разгул линкбилдинга, когда годами оптимизаторы пытались повышать позиции за счёт покупных или схемных ссылок.

В конце 2022 и в 2023 Google провёл несколько Link Spam Update. Они были направлены на очищение выдачи от искусственного линкового «шума».

В июне 2025 очередной апдейт нацелился на:

• массовые редиректы с дроп-доменов;
• «нишеедиты» — встраивание ссылок в ранее опубликованные тексты.

Алгоритм научился обнулять ценность подобных ссылок. Более того, даже после их удаления трафик восстанавливается не сразу — санкции имеют отложенный эффект. Это серьёзное предупреждение тем, кто до сих пор рассчитывает «обмануть» PageRank с помощью сеток сайтов или искусственных ссылочных всплесков.

В Рунете эти изменения тоже ощутимы. Стоимость услуг по покупке ссылок снижается. Спрос смещается в сторону качественных упоминаний:

• PR-публикаций;
• работы с блогерами;
• попадания в обзоры и рейтинги.

Это методы, которые создают «белые» ссылки и даже без ссылок — полезные упоминания бренда.

Фактически Google поощряет органический линкбилдинг — когда на сайт ссылаются из-за ценного контента или качественных товаров, а не из-за манипуляций.

Рекомендация для владельцев сайтов:

• не делайте ставку на покупку ссылок как на основу SEO;
• если работаете со ссылочным профилем — только точечно и осторожно;
• выбирайте релевантные площадки, избегайте массовости, разбавляйте анкор-лист, следите за качеством доноров.

Помните: одна действительно полезная статья, получившая пару ссылок с авторитетных ресурсов, ценнее сотни ссылок с сомнительных сайтов.

Практические рекомендации для SEO в 2025 году

Как же бизнесу адаптироваться к новым алгоритмам Яндекса и Google? Основной посыл поисковиков остаётся неизменным: делайте сайты для людей.

Ниже сведём ключевые советы в небольшой чек-лист:

• Создавайте экспертный контент. Откажитесь от бесполезных AI-сгенерированных текстов «для галочки». Публикации должны быть уникальными, содержательными и написанными при участии людей, разбирающихся в теме. Особенно в нишах здоровья, финансов и права – привлекайте сертифицированных специалистов, указывайте авторство, подтверждайте данные исследованиями.
• Оптимизируйте структуру и UX. Удобный сайт, на котором посетитель легко находит нужное, теперь напрямую влияет на ранжирование. Логичная структура заголовков, навигация, быстрый поиск по сайту, адаптивный дизайн – всё это повышает поведенческие факторы (время на сайте, глубину просмотров). А Яндекс явно учитывает такие метрики: хорошие показатели вовлечённости помогают ресурсу расти в выдаче.
• Следите за техническим состоянием. Проверьте скорость загрузки страниц и интерактивность (Core Web Vitals). Ускоряйте сайт – настраивайте кеширование, сжимайте изображения, убирайте лишние скрипты. Google продолжает повышать планку по скорости и реакции сайтов на действия пользователя (введён новый показатель INP). Также убедитесь в полной мобильной доступности всех разделов: без mobile-friendly версии ваш контент попросту не увидят ни Google, ни Яндекс.
• Учитывайте новые форматы поиска. Чтобы попасть в быстрые ответы (Яндекс.Нейро или Google SGE), адаптируйте свой контент под часто задаваемые вопросы клиентов. Сделайте раздел FAQ, где кратко и чётко отвечаете на типовые запросы по вашей тематике. Структурируйте тексты – используйте списки, таблицы, выделяйте важное. Добавьте семантическую разметку (Schema.org) для выделения Q&A, отзывов, продуктов и пр. Это повысит шансы, что поисковая нейросеть выберет именно ваш сайт в качестве источника ответа.
• Добавьте мультимедиа. Яндекс всё активнее показывает видео в результатах по информационным и обучающим запросам. Если в вашей сфере уместны видеообзоры, инструкции, кейсы – создавайте такой контент и размещайте на сайте или YouTube. Наличие видео может дать дополнительный приток трафика, а также увеличит время пребывания пользователей.
• Развивайте бренд и доверие. Укрепляйте свою онлайн-репутацию: собирайте реальные отзывы, размещайтесь в отраслевых каталогах, выступайте на профильных мероприятиях. И Яндекс, и Google ценят, когда бренд упоминается в положительном ключе и когда его представители демонстрируют экспертизу. По возможности, заведите раздел «Об авторе/команде» на сайте с достижениями и кейсами – это повысит доверие аудитории и, опосредованно, поисковых систем.
• Займитесь локальным SEO. Если у вас офлайн-бизнес (магазины, офисы обслуживания, кафе и т.д.), обязательно актуализируйте данные в Яндекс Бизнесе (Справочнике) и Google Business Profile. Укажите адреса, часы работы, телефон, добавьте фотографии. В Яндексе локальная выдача стала точнее учитывать географию – покажет близкие к пользователю варианты. А с учётом интеграции отзывов с Карт, важно иметь высокий рейтинг – стимулируйте клиентов оставлять отзывы, оперативно работайте с жалобами.
• Избегайте чёрного SEO. В 2025 году риски наказаний от алгоритмов за любые нечестные приёмы очень высоки. Не связывайтесь с накруткой поведенческих факторов – скорее всего, Яндекс быстро выявит и надолго понизит сайт. Осторожнее с покупкой ссылок – большинство схем уже не работают или ведут к санкциям. Вместо этого направьте бюджет на белые методы: улучшение контента, контент-маркетинг, коллаборации с отраслевыми площадками. Это может быть медленнее, зато без откатов.

Следуя этим рекомендациям, вы значительно повысите шансы, что апдейты поисковых систем сыграют вам на руку, а не во вред. Яндекс и Google движутся к одной цели – предоставить пользователю лучший ответ, поэтому ваш фокус должен быть на том, чтобы именно ваш ресурс был тем самым лучшим ответом.

Заключение

Алгоритмы Яндекса и Google становятся умнее и требовательнее, и для бизнеса важно успевать за их изменениями. Агентство Profitkit специализируется на комплексном интернет-маркетинге и технических решениях для сайтов. Мы помогаем клиентам адаптировать проекты под новые требования поисковиков: от улучшения структуры и скорости сайта. От профессиональной разработки на 1C-Битрикс и технической поддержки до тонкой SEO-оптимизации контента и настройки рекламных кампаний в Яндекс Директе.

Наши эксперты проконсультируют по эффективной лидогенерации и укреплению вашего онлайн-присутствия, чтобы ни один апдейт не выбил ваш бизнес из топа.

Остались вопросы по продвижению или нужна помощь в реализации рекомендаций? Обращайтесь в Profitkit – будем рады помочь вывести ваш проект на новый уровень. Не забудьте подписаться на наш Telegram-канал, где мы делимся свежими инсайтами о SEO, маркетинге и развитии бизнеса в digital-среде.