Как продвигать аффилиат-сайты

Введение

Аффилиат-сайты (иначе – аффилированные сайты) – это сайты-дубли, которые принадлежат одной компании и во многом копируют друг друга. Их создают с целью занять несколько позиций в поисковой выдаче вместо одной. Проще говоря, компания запускает несколько схожих сайтов, чтобы монополизировать выдачу по нужным запросам и собрать больше трафика. В теории это повышает охват аудитории и отбирает кликов у конкурентов. Однако на практике всё не так просто – поисковые системы научились выявлять такие схемы и вводят аффилиат-фильтр, ограничивающий видимость подобных ресурсов. Ниже мы разберём, как работают аффилиат-сайты, чем грозит аффилиат-фильтр, какими методами можно продвигать аффилиаты и что сделать, чтобы избежать санкций поисковиков.

Что такое аффилиат-сайты?

Аффилиат-сайт – это «филиал» основного сайта, практически его копия. Обычно такие сайты схожи с главным по дизайну, структуре, контенту, ассортименту товаров/услуг и другим параметрам. Часто меняется лишь домен или название. Например, у компании может быть основной сайт example.ru и дополнительный сайт example-shop.ru с теми же товарами и описаниями – второй является аффилиатом первого. Цель такой стратегии – вывести в топ сразу оба сайта и тем самым удвоить присутствие бренда в поиске.

Создание аффилированных сайтов напоминает приём из офлайн-ритейла. Вместо одного товара в одной упаковке компания выпускает несколько вариантов продукта под разными брендами, чтобы занять больше полочного пространства. В вебе «витриной» является поисковая система, а сайты-аффилиаты – это те самые товары в разной упаковке. Например, офлайн-продавец открыл бы два магазина одной сети на одной улице; в интернете же запускается два почти одинаковых сайта.

Важно понимать, что аффилиат – не зеркало сайта. Зеркало – это техническая копия (например, дубль на другом домене для распределения нагрузки), оно обычно указывается в файле robots.txt и не предназначено для отдельного продвижения. Аффилиат же – самостоятельный сайт, ориентированный на поисковое продвижение в связке с основным.

Как работают аффилиат-сайты (схемы и примеры)

На практике схема работы аффилиат-сайтов выглядит так: одна компания создает группу веб-ресурсов с пересекающейся тематикой. Каждый сайт может слегка отличаться – например, другим названием, доменной зоной или минимальными изменениями в ассортименте – но по сути предлагает одни и те же товары или услуги тому же сегменту клиентов. Все сайты группы продвигаются по одинаковым ключевым запросам, конкурируя не столько с внешними сайтами, сколько друг с другом. В идеале владельцы рассчитывают, что поисковик покажет несколько их сайтов в топ-10 одновременно, и пользователь в любом случае кликнет на сайт компании.

Пример схемы: Компания продаёт товары для дома. У неё есть основной интернет-магазин domashop.ru. Ради охвата она запускает второй сайт domovik.ru с теми же категориями и товарами, но под другим брендом. Оба сайта оптимизируются под одни и те же запросы («купить мебель для дома», «товары для дома недорого» и т.д.). Если бы поисковая система позволила, оба сайта появились бы рядом в выдаче, занимая две позиции вместо одной – конкурентам досталось бы меньше места. Именно такой монополизации выдачи и стремятся достичь вебмастера с помощью аффилиатов.

В прошлые годы некоторые оптимизаторы действительно успешно продвигали аффилиаты, получая несколько позиций в SERP. Однако сейчас поисковые алгоритмы сразу вычисляют такие связки и применяют санкции. Следовательно, классическая схема «множества клонов в топе» уже почти не работает.

Что такое аффилиат-фильтр и чем он опасен?

Аффилиат-фильтр – это санкция поисковой системы за попытку монополизировать выдачу с помощью аффилированных сайтов. Когда алгоритмы обнаруживают группу сайтов одного владельца с одинаковой тематикой и контентом, они ограничивают видимость этих ресурсов. Поисковик будет показывать только один сайт из группы по каждому поисковому запросу. Остальные аффилиаты либо полностью исключаются из выдачи, либо отправляются далеко за пределы первой страницы (нередко – за топ-50).

Например, Яндекс при выявлении аффилированности убирает из результатов все сайты, кроме одного, который посчитает наиболее релевантным запросу. Google также борется с дубликатами: он может понизить ранжирование связанных сайтов, частично не показывать их по некоторым запросам или вовсе отправить дубль в дополнительный индекс (supplemental index). В последнем случае сайт-аффилиат практически перестает получать органический трафик, так как появляется только по специальному клику «Показать скрытые результаты».

С точки зрения поисковиков, аффилиаты представляют собой манипуляцию выдачей и не несут пользы пользователям. Ведь по сути это одинаковые сайты, дублирующие друг друга контентом. Более того, они нарушают принцип честной конкуренции: пользователь видит несколько результатов, а попадает на сайты одной компании. Поэтому поисковые системы ценят уникальность и наказывают обнаруженные аффилиаты. Два основных риска здесь – потеря трафика и обнуление усилий по продвижению. Если сайты признаны аффилиатами, один из них (не факт, что главный) останется в выдаче, а остальные исчезнут. Вся работа над SEO, контентом и ссылками для "отфильтрованного" сайта пропадает даром.

Отметим, что Яндекс официально не признаёт наличие отдельного «аффилиат-фильтра» и не сообщает вебмастерам о таких санкциях. Диагностировать проблему можно только косвенно – замечая проседание позиций и трафика, когда один из сайтов исчезает из поиска по общим запросам. Google тоже не публикует критерии определения аффилиатов, но вебмастера накопили знания о признаках, по которым алгоритмы вычисляют дубли.

Признаки аффилированности сайтов. По данным SEO-экспертов, при сравнении сайтов поисковые алгоритмы учитывают целый ряд факторов сходства. Вот основные из них:

• Контент и структура. Идентичные тексты на страницах, одинаковые товарные описания, названия разделов и URL – сильнейшие сигналы-дубликаты. У двух сайтов могут совпадать даже номера товаров/артикулы, что явно указывает на общий источник данных. Сюда же относится похожий дизайн, верстка, структура меню и страниц. Если сайты выглядят как близнецы – велик риск, что их сочтут аффилиатами.
• Контактные и юридические данные. Одинаковые телефоны, адреса, реквизиты компании на разных сайтах сразу выдают общего владельца. Страница «Контакты» с совпадающей информацией – один из самых явных признаков аффилиата. Также поиск смотрит на данные из сервисов типа Google Business и Яндекс.Бизнес: если там фигурирует одна и та же организация для разных сайтов – всё ясно.
• Владелец домена (WHOIS). Когда данные о владельце доменов открыты, поисковый робот может увидеть, что несколько сайтов зарегистрированы на одно лицо. Совпадение администратора домена – сигнал аффилированности.
• Хостинг и IP-адрес. Размещение «клонов» на одном хостинге с одним IP упрощает их обнаружение. Это более слабый сигнал, но в сочетании с другими факторами тоже учитывается.
• Семантика и SEO. Полное пересечение семантического ядра (т.е. наборов ключевых фраз) у двух сайтов крайне подозрительно. Если оба продвигаются по одним и тем же запросам, имеют схожие Title и мета-описания страниц – велика вероятность фильтра. Также насторожит поисковик одинаковый анкор-лист внешних ссылок и массовая перелинковка между сайтами друг на друга. Ненатуральные перекрёстные ссылки, связывающие сайты, могут привести к санкциям.
• Жалобы пользователей. В Яндексе большую роль играют жалобы на сайты-аффилиаты от конкурентов или пользователей. Если кто-то сообщает в поддержку, что несколько сайтов в выдаче принадлежат одной фирме, модераторы могут вручную проверить и наложить фильтр.

Перечисленные признаки часто действуют совокупно. По отдельности совпадение, скажем, IP или движка сайта не вызовет санкций, но если вместе совпадают контакты, контент и SEO-ядро – аффилированность почти очевидна. В то же время критерии остаются размытыми: бывают случаи, когда даже добросовестные сайты случайно попадают под фильтр из-за совпадения тематики и контента. Поэтому важно знать, как безопасно продвигать несколько проектов, и что делать, чтобы не угодить под анти-аффилиат алгоритм.

Методы продвижения аффилиат-сайтов

Продвижение группы аффилиат-сайтов требует особенно аккуратного подхода. Рассмотрим основные каналы и нюансы при их использовании:

SEO-продвижение (поисковая оптимизация)

SEO для аффилированных сайтов существенно осложняется риском фильтра, поэтому здесь главное правило – максимально дифференцировать проекты. Если вы всё же развиваете несколько сайтов одной компании, постарайтесь:

Кроме того, регулярно мониторьте позиции и индексирование сайтов. Если один из ваших ресурсов внезапно просел, а другой остался в топе по тем же запросам – это тревожный сигнал. Проверьте, не наложены ли санкции, и при необходимости скорректируйте стратегию (об этом – в разделе об обходе фильтра). В целом же, многие SEO-специалисты сходятся во мнении, что вместо продвижения нескольких схожих сайтов эффективнее вложиться в один качественный проект. Но окончательное решение зависит от ваших целей и ресурсов.

Контекстная реклама

Контекстная реклама (Google Ads, Яндекс.Директ) – способ получить трафик на сайт, минуя органический поиск. Для аффилиат-сайтов это может быть запасным каналом, особенно если SEO ограничено фильтром. Однако и здесь есть нюансы. Яндекс и Google стараются не показывать пользователю сразу несколько объявлений от одной компании. В Яндекс.Директ действуют правила, по которым при совпадении контактных данных и тематики отображается только одно объявление из группы схожих сайтов. То есть, если вы попробуете запустить параллельно рекламные кампании на два аффилиата с одинаковыми товарами, Яндекс, скорее всего, покажет объявление только одного (считаемого наиболее релевантным) и отклонит дубли как «повторяющиеся». Google Ads также не приветствует попытки завести несколько аккаунтов для одного и того же бизнеса.

Чтобы эффективно использовать контекст для нескольких сайтов, соблюдайте следующие рекомендации:

1. Разделите рекламные аккаунты и контактную информацию. Желательно, чтобы разные сайты продвигались от разных аккаунтов (в идеале – разных юрлиц или филиалов компании). Укажите на сайтах разные телефоны и адреса, чтобы система не связала их сразу.
2. Дифференцируйте объявления и ключевые слова. Не дублируйте одно и то же объявление на два сайта. Для каждого проекта подберите свой набор ключевых фраз и напишите уникальные тексты объявлений, отражающие особенности именно этого сайта (ассортимент, УТП, акции и т.д.).
3. Следите за модерацией. Если однотипные объявления отклоняются, не пытайтесь обойти это прямым копированием. Лучше изменить стратегию – например, оставить контекст только на основном сайте, а второй продвигать другими каналами, чтобы не тратить бюджет впустую.

Контекстная реклама хороша тем, что она быстро даёт трафик и не зависит напрямую от SEO-фильтров. Даже если сайт-аффилиат попал под санкции в органике, через объявления на него всё равно можно вести пользователей. Но и здесь важно не «засветить» перед платформой явные дубли, иначе вы попросту платите за конкуренцию своих же сайтов на аукционе рекламы.

Контент-маркетинг и SMM

Контент-маркетинг – мощный инструмент продвижения, особенно для завоевания доверия аудитории и привлечения трафика из соцсетей, рассылок и т.п. Для аффилиат-сайтов контентная стратегия должна быть уникальной для каждого проекта. Если у вас два сайта, не публикуйте на обоих один и тот же материал (пресс-релиз, статью, новость). Вместо этого:

1. Ведите отдельные блоги с уникальными статьями, кейсами, обзором продуктов. Например, один сайт может делать упор на экспертные статьи, другой – на новости отрасли или инструкции.
2. Разнообразьте форматы: на одном ресурсе видео и инфографика, на другом – подкасты или вебинары. Это подчеркнёт самостоятельность проектов.
3. Социальные сети и рассылки тоже разделяйте. Создайте отдельные группы/аккаунты под каждый сайт (если позволяет смысл) с разными тематиками контента. Так вы избежите дублирования аудитории и каналов.

Контент-маркетинг поможет повысить уникальность каждого аффилиата в глазах как пользователей, так и поисковиков. Если на сайте есть ценные оригинальные материалы, поведенческие факторы улучшаются – люди дольше остаются, делятся ссылками. Это косвенно снижает вероятность санкций, ведь сайт выглядит более «живым» и полезным, а не просто дублем-витриной.

Кроме того, брендовый трафик и узнаваемость, полученные через контент и SMM, могут помочь развести позиции сайтов. Например, один аффилиат может стать известен под своей отдельной маркой через социальные сети – тогда пользователи сами будут искать его по названию, что добавит отличий в глазах поисковика.

Линкбилдинг (ссылочное продвижение)

Ссылочная стратегия для аффилиат-сайтов требует особого баланса. С одной стороны, внешние ссылки нужны каждому сайту для SEO. С другой – перекрёстные ссылки между аффилиатами или одинаковый набор доноров могут выдать их связь. Поисковые системы обращают внимание, если два сайта активно ссылаются друг на друга или получают массу ссылок с одних и тех же ресурсов – это неестественно и сигнализирует о едином продвижении.

Рекомендации по линкбилдингу:

• Не склеивайте сайты ссылками. Избегайте прямого взаимного перелинкования (например, в футерах «наш второй сайт») – такие явные связи лучше не афишировать. Если нужно сослаться, делайте это аккуратно и по делу, а не на каждой странице.
• Разведите ссылочные профили. Старайтесь, чтобы у сайтов был разный набор доноров. Например, для одного проекта фокус на крауд-ссылках и профильных форумах, для другого – на гостевых статьях и каталогах. Минимизируйте пересечения.
• Разные анкоры и тексты ссылок. Следите, чтобы анкоры не шаблонизировались одинаково для всех ваших сайтов. Если вы продвигаете два интернет-магазина, не закупайте на оба одинаковые ссылки с анкором «купить недорого в Москве» – разделите по брендовым или разным коммерческим якорям.
• Качество превыше количества. Для нескольких проектов лучше делать меньше, но качественных ссылок на каждый, чем гнать потоки сомнительного линкбилдинга. Фильтр за неестественные ссылки никто не отменял – тем более клонов с одинаковыми спам-ссылками.

В целом, естественность и разнообразие – главные принципы. Представьте себя на месте поискового алгоритма: два разных сайта одной тематики, но один имеет, допустим, 100 уникальных доноров, а другой – другой набор из 80 доноров, с минимальным пересечением. Это выглядит реалистичнее, чем если у обоих ровно 50 одинаковых ссылающихся доменов. Разумеется, если сайты аффилиаты новые, наращивать ссылочную массу стоит постепенно и параллельно, чтобы один не выбился резко вперёд – иначе рискуете выдать связь тем, что начинаете активно лить ссылки сразу на два проекта одновременно.

Как избежать аффилиат-фильтра: советы и профилактика

Если вы управляете несколькими похожими сайтами, ключевой вопрос – как не попасть под фильтр. Вот конкретные рекомендации, помогающие свести риски к минимуму.

• Различайте коммерческие факторы. У каждого сайта должны быть свои контактные данные (телефоны, адреса, emails), свои реквизиты компании. Не указывайте одинаковые номера и офис для разных сайтов. Заверьте в «Яндекс.Бизнес» и Google Maps отдельные карточки организаций для каждого проекта – даже если это филиалы одной фирмы. Разные сайты – как разные бизнес-единицы в глазах поисковика.
• Уникальный контент и дизайн. Как уже отмечалось, уникальность ~95% важна во всём: тексты, изображения, мета-теги, URL, названия разделов. Если нужно скопировать какую-то информацию (например, юридическое описание), перепишите её своими словами. Оформление сайтов тоже сделайте хотя бы визуально отличным – поменяйте шаблон, цветовую схему, расположение блоков.
• Разные структуры и ассортимент. По возможности разводите структуры каталогов и набор услуг. Например, на одном сайте интернет-магазина можно сгруппировать товары по одному признаку, на другом – по другому. Если ассортимент пересекается, разнообразьте его: добавьте уникальные товары на каждом ресурсе или разные цены и акции. Поисковик может посчитать сайты сходными при «совпадении значительной части ассортимента, даже при небольших различиях цен и дизайна» – так прямо говорится в правилах. Поэтому постарайтесь подчеркнуть уникальность предложения на каждом сайте.
• Отдельное техническое окружение. Идеально, если аффилиат-сайты будут хоститься на разных серверах, с разными IP-адресами. По крайней мере, используйте разных хостинг-провайдеров или рассредоточьте проекты по разным учетным записям. Зарегистрируйте домены на разных владельцев (например, на разных сотрудников или юрлица). Также заведите раздельные аккаунты Яндекс.Вебмастер и Google Search Console для каждого сайта – не нужно добавлять все сайты в один аккаунт вебмастера. Это осложнит поисковикам задачу «склеить» ваши ресурсы в одну группу.
• Не дублируйте маркетинговые активности. Избегайте ситуации, когда оба сайта одновременно участвуют в одних и тех же агрегаторах, партнерских программах, рекламных акциях с одинаковыми кодами. Такие совпадения тоже могут навести на мысль об аффилированности. Лучше распределить каналы: например, один сайт присутствует на Маркете и в контекстной рекламе, другой – делает упор на SEO и собственный блог.
• Регулярно проверяйте сайты на аффилирование. Используйте инструменты наподобие BE1.ru (модуль «Проверить аффилированность сайтов») – он анализирует список доменов и оценивает вероятность, что они аффилиаты. Также вручную проверяйте: поиск по номеру телефона, email или адресу компании покажет, не мелькают ли в выдаче другие сайты с теми же контактами. Проверка уникальности текстов через сервисы (Text.ru, Advego) выявит, не украл ли кто-то ваш контент или не используете ли вы сами дубли. Иногда конкурент может скопировать ваш сайт и наябедничать в ПС – тогда под фильтр рискуете попасть вы. Так что мониторинг защищает и от чужих «клонов».

Следуя этим рекомендациям, можно значительно снизить вероятность попадания под аффилиат-фильтр. По сути, ваша задача – убедить поисковые алгоритмы, что сайты не связаны или по крайней мере существенно отличаются. Да, требует больше ресурсов сделать каждый проект уникальным, но иначе продвижение нескольких сайтов теряет смысл: вместо увеличения трафика вы можете получить ситуацию, когда из двух сайтов в поиске остался только один (в худшем случае – не тот, на который делали основную ставку).

Заключение

Аффилиат-сайты исторически создавались как способ быстро захватить несколько позиций в поиске, но сегодня эта стратегия связана с высокими рисками. Поисковые системы строго фильтруют аффилированные ресурсы, оставляя пользователей с более разнообразной и честной выдачей. Для владельцев же несколько схожих сайтов означают двойную работу и потенциальные санкции. Если вы всё же развиваете сеть аффилиатов, необходимо чётко дифференцировать их контент, структуру, контакты и продвижение, чтобы обходить фильтры. Методики SEO, контекстной рекламы, контент-маркетинга и линкбилдинга нужно применять осторожно и индивидуально для каждого проекта.

Стоит взвесить, что зачастую эффективнее вложить силы в один качественный сайт, чем в несколько его копий. Уникальный, проработанный ресурс лучше воспринимается поисковиками и пользователями, приносит стабильный органический трафик без риска санкций. Если же бизнес-требования диктуют наличие нескольких сайтов (например, под разные регионы или бренды), то важно соблюдать описанные принципы, чтобы эти сайты не «каннибализировали» друг друга в поиске.

Заказать профессиональное продвижение SEO и настройку контекстной рекламы – вы всегда можете в компании «Профиткит». Наши специалисты помогут разработать стратегию, учитывающую все нюансы аффилиат-проектов, и выведут ваш сайт (или сайты) в топ без штрафов и фильтров. Обращайтесь в «Профиткит», и мы увеличим ваш трафик и продажи безопасно. А чтобы не пропустить полезные материалы о SEO и маркетинге, подписывайтесь на наш Telegram-канал – там мы регулярно делимся экспертными советами и свежими кейсами!