Яндекс Директ для завода полимерных труб: в 12 раз больше скачиваний каталога

Пять лет Директа для завода полиэтиленовых труб: после выхода на всю Россию скачиваний каталога с рекламы стало в 12 раз больше.

Петербургский завод «Энергопласт» выпускает трубы и соединительные детали из полиэтилена для водоснабжения, газоснабжения и защиты кабеля.

Завод работает с 2012 года, его мощность 20 тыс. тонн труб в год, продукция идет на объекты по всей стране. Трубы покупают строительные и монтажные организации для кабельных линий, водопроводов и газопроводов.

Задача клиента

Получать обращения от покупателей труб из Яндекс Директа.
Сначала работать по отдельным регионам, включая юг России, затем выйти на всю страну.

Что мы сделали

1. Кампании по направлениям

Разделили рекламу по направлениям: трубы для воды, водонапорные трубы, трубы для кабеля, запросы с названиями конкурентов. Так у каждого направления были свои объявления.

2. От регионов ко всей России

Сначала вели отдельные кампании на юг России. Затем запустили кампании по кабельной трубе на всю страну, включая запросы с названиями конкурентов.

3. Учет по скачиванию каталога

Главное действие на сайте завода: скачивание PDF-каталога, поэтому рекламу оценивали по скачиваниям каталога и кликам по номеру телефона.

Результат

После запуска на всю Россию скачиваний PDF-каталога с рекламы стало в 12 раз больше: 273 в месяц против 23. Кликов по номеру телефона стало в 5-6 раз больше: 45 в месяц против 8. Визитов с рекламы за это время стало вдвое больше.
За пять месяцев 1 365 скачиваний каталога, около 410 руб. за скачивание, и 223 клика по номеру телефона при бюджете 560 тыс. руб. без НДС.

Яндекс Метрика, визиты с рекламы со скачиванием PDF-каталога по месяцам. — Визиты с рекламы, в которых посетитель скачал PDF-каталог, по месяцам, Яндекс Метрика. Рост начался после запуска кампаний по кабельной трубе на всю Россию.

Скачивания каталога и клики по номеру считали по целям Яндекс Метрики.

Итог

Пять лет мы вели рекламу завода и постепенно расширяли ее: от отдельных направлений и регионов до всей России. После запуска кампаний по кабельной трубе на всю страну скачиваний каталога с рекламы стало в 12 раз больше, а кликов по номеру телефона в 5-6 раз больше.

Если вы производитель и хотите получать обращения из Директа по всей стране, напишите нам. Подскажем, с каких направлений и регионов начать.

Смотреть сайт

Свяжитесь с нами